Au Portugal, rien ne se perd. Tout se transforme. Naturellement.
La Section de la mode portugaise est reconnue pour sa capacité d'innovation et pour la confiance que son patrimoine de savoir-faire inspire sur le marché international. Composée de huit secteurs, dont l'habillement, la chaussure, la maroquinerie et la bijouterie, elle regroupe un total de 14 657 entreprises, pour la plupart des PME à la structure familiale, qui emploient plus de 163 000 employés.
En 2021, la Section Mode a généré un chiffre d'affaires de plus de 9,6 milliards d'euros, soit 9,4 % de l'ensemble de l'Industrie manufacturière portugaise.
Fortement engagées dans la Recherche et le Développement ainsi que dans le design, les entreprises du secteur proposent une offre intégrée. Orientées vers le client, elles investissent dans la différenciation, la personnalisation et des services plus flexibles et à plus forte valeur ajoutée. Grâce à la mise en œuvre de l'industrie 4.0 et à la numérisation des procédures, elles ont réussi à générer de nouvelles méthodes de vente et de gestion, stimulant leur présence dans le commerce électronique et sur différents marketplaces.
Les designers portugais investissent dans un style unique, où la créativité est à l'honneur, ce qui provoque l'irrévérence dans le design et la forme. Cette ambition de recherche de nouveaux concepts, soutenus par une contemporanéité qui s'inspire du passé, a suscité l'enthousiasme et l'attention du monde entier.
La mode portugaise se distingue par ses pièces élégantes et audacieuses, recherchant des tissus naturels, tels que le lin, la laine et le coton, comme matière première d'excellence, ce qui les rend sophistiquées et exclusives, prenant des risques dans le design pour créer des pièces uniques et intemporelles.
Avec l'innovation numérique, la mode au Portugal a subi des transformations majeures, les entreprises et les créateurs adoptant la technologie pour expérimenter de nouvelles façons de créer, en encourageant l'originalité créative. Les nouveaux outils tels que l'impression 3D, la teinture numérique et la teinture au laser sont une tendance.
L'avenir de la mode au Portugal promet d'être irrévérencieux, dynamique, durable et surtout différenciateur. Avec l'adoption de nouvelles technologies et la création de produits de plus en plus uniques et durables, la mode au Portugal s'affirme de plus en plus sur la scène internationale, renforçant sa réputation de talent et l'art du savoir-faire.
La durabilité et la responsabilité sociale sont les maîtres mots de cette Section, qui a cherché et trouvé des solutions pour réduire son empreinte écologique dans la production, en encourageant l'utilisation de nouveaux matériaux, de nouvelles méthodes et de processus de production plus respectueux de l'environnement.
C'est pour cette raison que la mode durable est plus qu'une simple tendance au Portugal. C'est une réalité qui est là pour durer.
Le Made in Portugal est également synonyme de qualité et d'innovation, de durabilité et de tradition.
Facteurs de différenciation de la Section Mode
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- Durabilité
- Tradition et qualité
- Innovation et design
- Personnalisation
- Culture d'entreprise internationale
- Offre intégrée
- Responsabilité sociale, éthique et environnementale
- Développement de nouveaux matériaux recyclables
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Textiles confectionnés
Différenciation | Durabilité
Le secteur portugais de l'habillement et des accessoires (textiles confectionnés) se réinvente en permanence. Il est capable de mélanger le moderne et le traditionnel, le classique et le design le plus audacieux, la technologie et la capacité de résilience, mais également de prendre soin des ressources naturelles que la planète lui offre.
C'est un secteur qui se différencie par la créativité et le design de ses produits, ainsi que par la technologie, en matière de matériaux, de processus et de fonctionnalités. L'attention portée à la marque et à des collections propres s'est accrue et a gagné une reconnaissance internationale, parallèlement à la diversification industrielle et à l'investissement dans des textiles techniques et fonctionnels, dans de nouvelles technologies et dans des produits plus sophistiqués. Ce secteur fait preuve de flexibilité et d'adaptabilité, ce qui lui permet de travailler avec de petites séries à forte valeur ajoutée et avec beaucoup d'innovation technologique.
Alors que le fort engagement environnemental se traduit par l'utilisation de matières premières nobles et naturelles et l'emploi de méthodes de production durables, le Portugal mise sur l'innovation sans perdre les caractéristiques traditionnelles qui l'identifient et le différencient. Des entreprises centenaires, dont la plupart sont familiales, garantissent la préservation de la richesse et du caractère unique de leurs origines.
L'adoption de pratiques durables favorisant une production plus propre et plus responsable est l'une des priorités du secteur. L'utilisation de matériaux respectueux de l'environnement, tels que les fibres recyclées, la réduction des déchets, l'investissement dans des programmes d'amélioration continue visant à accroître l'efficacité énergétique et à réduire la consommation d'eau, en choisissant d’exploiter des sources d'énergie renouvelables qui contribuent à réduire l'empreinte carbone des produits textiles.
Le respect de l’employé est l'un des piliers des bonnes pratiques qui guident le secteur au Portugal ; la sécurité et les bonnes conditions de travail sont considérées comme fondamentales et sont alignées sur la stratégie opérationnelle des entreprises. Des pratiques qui garantissent de plus en plus l'avenir et la différenciation sur la scène internationale.
Le secteur des textiles confectionnés a évolué dans l'utilisation de la technologie dans ses processus, ce qui a contribué à ce que les entreprises restent compétitives sur le marché international, avec un environnement de plus en plus exigeant, où la qualité et le naturel sont fondamentaux.
Par le biais de la numérisation, l'industrie a pu accroître sa productivité et son efficacité grâce à une plus grande automatisation des processus. De même, l'utilisation de systèmes de production automatisés a permis d'augmenter la capacité de production, de réduire les erreurs et d'améliorer la qualité des produits, mais également de développer des produits plus rapidement et avec plus de précision.
La numérisation contribue aussi à soutenir les pratiques de durabilité, en intervenant dans le contrôle des consommations et en surveillant les processus afin d'adapter les besoins et de réduire les déchets.
Le Portugal cherche à minimiser rigoureusement l'impact environnemental et social, en veillant à ce que les pratiques de production soient durables et responsables et en pariant sur:
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- l'utilisation de matières premières naturelles
- la réduction des déchets en évitant le gaspillage de
- matériaux, en réduisant la consommation de ressources
- naturelles et la quantité de déchets générés, tels que les restes de tissus
- l'économie circulaire qui encourage la revalorisation des
- produits via l'utilisation de tissus recyclés et la réutilisation des matériaux
- la promotion de conditions de travail équitables
- une communication transparente qui permet aux consommateurs de faire des choix éclairés.
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Les chiffres le confirment: c’est l'une des industries les plus importantes pour l'économie portugaise qui représentant 41 % du total de la Section. Elle comprend 8308 entreprises employant plus de 81 200 professionnels. En 2022, les exportations se sont élevées à 3,64 milliards d'euros, l'Espagne, la France et l'Allemagne étant les principales destinations des ventes à l'étranger du secteur.
Chaussures
Innovation | Tradition
Exportateur par excellence, le secteur portugais de la chaussure a évolué avec son temps et est à l'avant-garde du changement, tirant parti de ce que la nature a de mieux à offrir. C’est aujourd'hui un secteur dynamique, qui valorise le passé et la tradition, mais qui s’est transformé en une industrie moderne tournée vers l'avenir. Il a développé une stratégie de promotion internationale constante et a investi dans la construction d'une image collective, reconnue dans le monde entier comme un symbole de qualité, de design et d'innovation.
Cette industrie, qui se distingue par son design créatif et sa sophistication, investit dans l'innovation, le développement et l'amélioration de ses processus de production, en les rendant plus durables et plus écologiques. Le savoir-faire des entreprises portugaises garantit la qualité de l'offre et gagne la confiance des marchés internationaux.
L'innovation dans le domaine de la chaussure est un domaine en constante évolution, de nombreuses marques et fabricants cherchant à développer de nouveaux matériaux, de nouvelles technologies et de nouveaux designs qui offrent plus de confort, de performance et de durabilité, tels que des semelles avec amortisseurs de chocs, des semelles anatomiques et des matériaux respirants. Ce secteur mise sur un design minimaliste en créant des chaussures élégantes et simples qui peuvent être portées en différentes occasions.
Les entreprises de chaussures se distinguent par l'utilisation de la technologie d'impression 3D qui permet de produire des chaussures personnalisées avec des marges d'erreur réduites, grâce à l'utilisation de matières premières durables telles que le cuir végétal, le caoutchouc recyclé, les tissus naturels et les produits fabriqués à partir de bouteilles en plastique recyclées.
Le Portugal a une tradition dans le secteur de la chaussure et est reconnu comme l'un des principaux producteurs de chaussures de qualité en Europe. L'industrie a également investi dans l'innovation, le développement et la durabilité.
Principaux facteurs de compétitivité du secteur portugais de la chaussure :
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- Design
- Marque
- Innovation
- Différenciation
- Qualité
- Renforcement de la réputation internationale
- Responsabilité sociale et environnementale
- Durabilité et numérisation
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La chaussure portugaise a atteint un volume d'exportation de 2068 millions d'euros en 2022. Le Portugal exporte la majeure partie de sa production vers un total de 174 pays, la France, l'Allemagne et les Pays-Bas étant ses principaux marchés d'exportation. Le secteur comprend plus de 2400 entreprises, responsables de plus de 40 000 emplois, concentrés dans les régions Nord et Centre.
Joaillerie
Sophistication | Personnalisation
Bien que la joaillerie portugaise soit l'un des secteurs les plus traditionnels du pays, c'est aussi l'un des plus créatifs et des plus innovants. Maîtres des techniques sublimes de cet art millénaire, les artisans et designers portugais sont réputés pour leur travail manuel et leur souci du détail. Des pièces uniques qui allient tradition et design contemporain.
La joaillerie portugaise se distingue par sa sophistication et sa capacité de personnalisation, ainsi que par sa polyvalence et sa créativité. La tradition artisanale des orfèvres portugais est l'âme du design moderne de bijoux. Des techniques anciennes sont utilisées pour créer des pièces uniques et personnalisées, avec des détails qui reflètent la culture portugaise.
Les pièces de joaillerie sont de plus en plus durables. En utilisant des matériaux recyclés et des cristaux organiques, les artistes créent des pièces qui favorisent une prise de conscience orientée vers la préservation de l'environnement. Malgré ces progrès, les bijoux portugais conservent une beauté et une sophistication traditionnelles. L'utilisation de matériaux naturels, tels que le verre et le bois, est également très répandue. En associant des matériaux modernes et traditionnels, les designers portugais créent des bijoux uniques et durables pour tous les goûts.
Le secteur se concentre également sur la durabilité culturelle. Les artisans et les designers cherchent des moyens de préserver la culture portugaise à travers la joaillerie, notamment en réutilisant des matériaux anciens et en créant des pièces qui rendent hommage à la culture portugaise.
Les jeunes créateurs cherchent à développer une approche plus expérimentale et créative en matière de design, de matériaux et de techniques de production. Plus sensibles au développement durable, ils explorent de nouvelles formes, de nouveaux matériaux et de nouvelles techniques de production pour créer des pièces exclusives et expressives. Ils recherchent des matériaux non conventionnels tels que les plastiques, les caoutchoucs ou les acryliques, ainsi que des techniques de fabrication avancées telles que l'impression 3D et la découpe au laser. Très inspirés par des thèmes organiques, les designs prennent des formes géométriques audacieuses.
La joaillerie plus traditionnelle préserve et enseigne les techniques tout en maintenant l'histoire vivante, en se concentrant sur la production de pièces exclusives avec des métaux précieux ; la joaillerie plus moderne, donc plus irrévérencieuse, se concentre davantage sur la valeur esthétique et l'originalité que sur la richesse ou la valeur des matériaux.
La sophistication et la personnalisation sont considérées comme des éléments fondamentaux de différenciation de la fabrication, car elles permettent au client d'avoir accès à des bijoux uniques et élégants qui représentent sa personnalité et son style.
Avec des exportations de l'ordre de 459 millions d'euros en 2022, le secteur compte 1070 entreprises et plus de 3200 employés. Avec une forte vocation exportatrice, il vend sur 132 marchés, ses principaux clients étant l’Italie, les États-Unis et l’Espagne.
Cuir et tanneries
Tradition | Exclusivité | Durabilité
Entre les mains des artisans portugais, le cuir connaît une nouvelle vie. De l'art et du savoir-faire portugais naissent des pièces uniques, exclusives et intemporelles, pleines de sophistication. Sacs à main, portefeuilles, porte-monnaie et ceintures sont créés pour durer et se transmettre de génération en génération, tout comme le savoir qui en est à l'origine. L'industrie du cuir transforme un produit naturel et durable, alliant design, confort et fonctionnalité.
Au cours de la dernière décennie, le secteur s'est rajeuni. Il a attiré de nouveaux acteurs, investi dans le développement et la production d'articles d'excellence guidés par une plus grande conscience environnementale et investi dans ses propres marques.
Le design, l'innovation, la qualité, la diversification des domaines d'activité, le service, l'investissement dans une industrie plus verte, la durabilité et la numérisation sont les principales tendances qui marquent le secteur.
Les tanneries, qui font partie intégrante de la chaîne de transformation du cuir, jouent un rôle clé dans la durabilité du secteur, l'accent étant donc mis sur le recyclage et la réutilisation des matières premières, ainsi que sur l'amélioration continue des processus de production à l'aide de technologies de pointe, ce qui contribue ainsi à une économie circulaire.
Le secteur est à la recherche de nouvelles techniques de tannage plus naturelles utilisant des matériaux organiques pour tanner le cuir, comme l'écorce d'arbre ou d'autres plantes, et travaillant la peau animale de manière éthique et durable, conformément aux bonnes pratiques en matière de responsabilité sociale.
L’investissement dans les technologies propres, notamment le recyclage de l'eau et l'utilisation de sources d'énergie renouvelables telles que l'énergie solaire et éolienne, est de plus en plus fréquent. Pour garantir le respect des règles environnementales, les entreprises misent sur la certification. Toutes ces préoccupations permettent de garantir la durabilité de la production de cuir, contribuant ainsi à un avenir plus vert dans l'industrie de la mode, des facteurs de différenciation qui consolident le secteur sur les marchés internationaux.
La combinaison de la durabilité et de la tradition est l'un des moyens que ce secteur a trouvés pour protéger l'environnement et la culture, tout en maintenant l'exclusivité des produits.
Le secteur compte actuellement plus de 350 entreprises qui génèrent 5 100 emplois et dont les exportations s'élèvent à près de 400 millions d'euros. Les principaux marchés d'exportation sont l'Espagne, la France, l'Italie et la Turquie.
La Section Mode en chiffres
La Section Mode représente environ 22 % des entreprises de l'industrie manufacturière portugaise.
Les secteurs les plus importants de la Section sont:
- Vêtements et leurs Accessoires – 41%
- Textiles non confectionnés – 29%
- Chaussures et Composants – 23%
- Chiffre d'affaires : 9,6 MM€ (2021)
- Exportations : 7687 M€ (2022)
- Nombre d'entreprises : 14 657
- Nombre de collaborateurs : 163 562
- Poids dans les exportations nationales : 10%
- Total des marchés : 207
- Principaux marchés : l'Espagne, la France et l'Allemagne représentent environ 51 % des exportations totales de la Section.
Source: Institut des Statistiques portugais - INE